网剧里让你存钱借钱花钱的中插广告，竟然是个20亿元的大生意
中插广告往往都有些故事情节
文张弘
编辑方奕晗
几个清朝仆役相继向查坤大人请辞，“钱攒够了，要带媳妇环游世界”。他们举着手机，屏幕上显示的是一款互联网金融理财App，号称“1200万人都在用”，“投1万，一年预计赚1000”。
热播剧《那年花开月正圆》中，几乎每集看到一半，都会跳出一段将近1分钟的“小剧场”——沿用剧中人物的形象、性格、关系、服装、道具，聊的却是现代人熟悉的品牌和产品。
《那年花开月正圆》里面多是互联网金融广告
2017年以来，这种“中插广告”在网播剧中呈爆发式增长。《白夜追凶》《楚乔传》《军师联盟》《河神》《无证之罪》《春风十里不如你》等热播剧中，都不约而同地出现这种广告形式。艺恩咨询的数据显示，2016年中插广告的市场规模超过8亿元，从2017年上半年情况来看，规模将成倍增长。剧星传媒CEO査道存也表示：今年创意中插和创意压屏广告市场规模将突破20亿元。
《河神》把中插和剧情融为一体
以暑期热播的《楚乔传》为例，51支中插广告涉及15个品牌，在这部67集的长剧中，中插广告的比例达到76%。有数据显示，目前普通中插广告起步价为每条100万元左右，热门大剧的标价达到每条300万元。即便如此，依然有大批品牌，尤其是互联网金融品牌挤破头，希望涉足这一领域。
其实，中插广告的创意并不算新。2006年播出的情景剧《武林外传》里，就曾出现“白驼山壮骨粉”，但那是剧中内容，纯属搞笑。到2013年，《龙门镖局》以同样的方式插入十几支广告，收益达到500万至700万元。
《楚乔传》中把中插广告起名为原创剧场
业内普遍认为，网剧中插广告是由白一骢在《暗黑者2》中开启的。白一骢曾是电视剧《天龙八部》《雪山飞狐》的编剧，2014年转战网剧市场，成为《暗黑者》《老九门》的制片人，被称为“网剧一哥”。
在接受媒体采访时，白一骢回忆，最初的想法是卖不出去广告，当搞笑内容也行。他说：“《暗黑者2》的中插当时只要50万，可即使这样，大部分客户还是选择购买植入（要几百万），然后我们免费赠送他们一两条中插。”
2016年，爱奇艺平台播出的《老九门》成为中插广告的破局点，7个中插广告，为该剧带来四五千万元收入。
在网剧井喷的同时，互联网金融发展迅猛。2016年4月，14部委启动为期一年的互联网金融整治行动，9类广告不允许操作，金融广告更是严格遵守事前审查制度。而据业内人士透露，中插目前还是作为内容营销来体现的，是正片内容的一部分，所以暂时还没有被划归到《广告法》的监管中。
对于中插广告这一新生事物，观众普遍接受度较高。爱奇艺在《老九门》播出期间进行的用户调查显示，用户对中插广告的喜爱度是80%；2017年《楚乔传》播出时，用户喜爱度为70%。
《楚乔传》中的中插紧跟热点，观众竟然很满意
据《新京报》报道，目前创意中插已成为平台首推的广告形式之一。《军师联盟》热播后，优酷7月上旬便开始售卖下部的中插广告，“只用了10分钟，所有的单子就都落地了”。
然而，在巨大利益的刺激下，各方的吃相并不好看。知情人士透露，编剧1天就把中插脚本写完，剧情中已经“死掉”的人物又出现在广告中，套拍、赶拍、B组对付着拍的情况比比皆是。
新丽传媒分管商务的副总裁刘航在“娱乐营销峰会”上表示，业内人应当反省，是不是在享受行业红利的同时也透支了行业红利？提及《如懿传》的中插广告，他说：“我不太能接受中插里面娘娘穿的衣服还不如正剧里的丫鬟。”
更重要的是，有不少网友指出，中插广告里的互联网金融品牌并不十分可靠。有媒体指出，某品牌6个月、12个月的实际年化率分别约为96%、72%，远超国家主管部门规定的36%的红线。
对此，播出平台也只是在视频左下角打上几个小字：广告，市场有风险，投资需谨慎。
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