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24年前，孔府宴酒斥资3079万元拿下首届1995年“央视标王”，其广告更是宣称销量远超茅台、五粮液。不过如今，孔府宴公司却被面临被拍卖的命运。

近日，山东孔府宴酒破产管理人发布破产财产拍卖公告称，将于2019年6月12日至2019年6月13日公开拍卖山东孔府宴有限公司所有的土地、房产、构筑物等资产。其中，“孔府宴牌”等43件注册商标也在拍卖资产之列。起拍价1.33亿元。

不过值得注意的是，“孔府宴”酒类方面注册商标，属于另外的资产包，未在此次资产拍卖范围。

截至6月13日10时，仅有1位买家出资2600万元保证金报名，孔府宴拍卖资产最终以起拍价1.33亿元成交。

土地、房产等资产被拍卖

拍卖公告显示，拍卖标的物包括：4宗土地、5项房产、构筑物及其他辅助设备和机器设备、“孔府宴牌”在内等43件注册商标的商标权。

拍卖的4宗土地位于山东省鱼台县，土地面积最少一宗为2.72万平方米，最多一宗为12.4万平方米，土地用途包括包装车间和制曲车间、高纯度酒精车间、扩建车间。土地面积合计约26.11万平方米。

5项房产建筑年代从上世纪70年代到本世纪不等，房产面积合计约8.01万平方米。其中，房屋建筑面积最小的为233.56平方米，房屋面积最大的约为4.3万平方米。

此外，公告还特别提醒，因公司名下房产经多次拆除、重建，导致房产现状与上述五个房产证登记的房产不完全一致，另有部分房产未办理产权登记，本次拍卖均以房产现状为准。

而据上游新闻获悉，43件注册商标均为闲置商标，估值为14.19万元。有关人士表示，这些为“孔府宴牌”酒类商标设置的防御性商标，未使用，因此，价格较低。

公开资料显示，“山东孔府宴有限公司”注册地在鱼台县鱼丰路198号。企查查显示，该公司注册时间为2000年6月，注册资本10058万元人民币，法定代表人江廷华，目前处于吊销状态。

该公司股东共计38名，大股东为鱼台县国资委，持股87.59%；其余37名为自然人。

而“孔府宴”系公司中，山东孔府宴酒厂、山东孔府宴酒业有限公司、山东孔府宴酒业有限公司等约20家带着“孔府宴”字样的公司，均处于吊销状态。

豪掷3千余万成“央视标王”

“喝孔府宴酒，做天下文章”，七八十年代，孔府宴酒凭借这句广告语名噪一时。

孔府宴酒厂成立于1975年。靠着3万元，小作坊成为了当地最大国企。之后，靠着厂长江廷华的“三大战役”，孔府宴酒开始走向辉煌。据《楚天金报》报道，在1992年4月、1993年，济宁市分别与西安市、武汉市有经济技术交流协作的活动。

借此，江廷华在西安电视台、公交车，武汉公交车打出孔府宴的广告。此外，他还在西安最繁华的百货店门前组织品酒活动，利用航模和飞艇带着孔府宴广告飞翔在武汉上空。1992年，孔府宴酒在西安的销售猛增1000余万元。1993年，孔府宴酒成为武汉的畅销酒。这是江廷华的前两次战役。

而在1993年至1994年上半年，江廷华将目光转向东北三省，在电视、广播上大手笔做广告，并用宣传车旅游宣传3个月，就此拿下东北市场。

地方市场的走红，让江廷华有了带领孔府宴上央视的雄心。1994年，孔府宴酒以当时“天价”3079万元，击败孔府家酒和太阳神，拿下首届“标王”。

成为“标王”也让孔府宴酒尝到巨大甜头。1995年前两个月，孔府宴酒的销售额便达到2.7亿元，而前一年其销售为3.5亿元。而据孔府宴官网显示，1995年，孔府宴借标王之势，实现销售收入10亿元，完成利税3.8亿元，跻身全国同行业前5位。

而据贵州茅台官网显示，1998年，茅台的销售收入为7.39亿元，仍未破10亿元。

标王没落

或许受此影响，争当标王成了山东白酒企业之间的较量。

之后两年，争得“标王桂冠”的则是孔府宴酒的老乡秦池酒。尤其在1996年，秦池酒不惜开出3.2亿元天价。

好景不长，鲁酒带头大哥遇到了品牌危机。据《经济报》1997年报道，秦池在山东基地每年只能生产3000吨原酒，根本无法满足市场需求，因此秦池在四川大量收购原酒，运回山东进行“勾兑”。而面对舆论危机的秦池，甚至其他山东名酒孔府宴酒、孔府家酒等酒企并未作出有效回应。自此，多家酒企品牌形象一落千丈，元气大伤。

与此同时，川酒借此机会大讲文化故事，迅速崛起。泸州老窖推出国窖1573、口子窖摇身一变成高档白酒。除此之外，贵州茅台也发展起来，在2017年跃至全球市值最高酒企，如今市值冲至1.14万亿。

而孔府宴官网曾在“企业大事记”中写道，“2000年至2010年，孔府宴沉寂10年”。

2015年被裁定破产

孔府宴曾有两次并购。

据媒体公开报道，2002年，孔府宴90%的股份被鱼台县以8000万元的价格转让给山东联大集团。然而，由于这笔资金迟迟没有到位，孔府宴未能全面恢复生产，并购宣告破灭。

2011年，广东凯利和上海舜达注资，被重组后的孔府宴首次推出新品，发出了重返市场的信号，业内曾认为孔府宴将迎来“重生”。然而，几年过去，孔府宴尚未能重振昔日荣光。

2015年2月12日，济宁市鱼台县法院发布公告称，山东孔府宴有限公司（下称“山东孔府宴”）因资不抵债，被宣告破产。

鱼台县法院的公告称，根据鱼台县农村信用合作联社的申请，该院在2013年3月25日裁定受理山东孔府宴破产清算一案。现已查明，截至2013年3月25日，山东孔府宴资产总额为1.19亿元，公司负债高达2.71亿元。

鱼台县法院以山东孔府宴不能清偿到期债务，且资产不足以清偿全部债务为由，依法宣告其破产。这也是此次拍卖的由来。