从婴儿佩戴的平安锁扣，到婚嫁传统的“三金”首饰，国人生命中的重要节点都离不开黄金作为点缀。黄金与东亚文化一同发展，如今，正以更流行、更多元的方式受到人们的青睐。

作者|刘嘉懿、编辑| 木兰

小时候，大家有没有被妈妈拉去柜台，而当时的你对着黄金连连摆手、满脸质疑......现如今，你已经攒下三月工资，对着克重数和每日金价精打细算，戴在身上、爱不释手。明明也是如花似玉的年纪，怎么突然“血脉觉醒”了呢？

前几年，大家在挑选贵价首饰时会把目光首先放在宝格丽、卡地亚、梵克雅宝等国际奢侈大牌上，它们设计经典、服务体贴且有广泛的认可度，即便在二手市场也十分热门。但现在，身边朋友的手腕和脖颈间渐渐出现了黄金的各种单品。曾经与“老土”“俗气”相挂钩的黄金饰品突然逆风翻盘，仅归功于金价的增长确实太过片面。

消费是一种情绪

与传统认知里的黄金设计理念不同，现在能掀起抢购风潮的很可能是一些让你难以预料的款式。以老庙黄金与《天官赐福》动画的联名为例，预售当日1000份限定金运礼盒全部售罄，这一拥有庞大粉丝基础的热门IP，证实了二次元消费者在贵金属方面同样具有雄厚的号召力与购买力。

老庙黄金×《天官赐福》动画联名

IP联名一直是各个品牌屡试不爽的营销策略，但是将黄金作为生产原料却是近些年才出现的大胆尝试。除了带有IP故事的产品设计，配套的礼盒与线下活动同样不容忽视，在老庙黄金×《天官赐福》动画限量金运礼盒中，不仅有以角色头像为设计灵感的黄金手绳、黄金御守，还有足金好运签、主题明信片等丰富赠品，对于粉丝来说，这无疑是一场心悦诚服的“双向奔赴”。

老庙黄金×《天官赐福》动画联名

老庙黄金推出的多款《天官赐福》动画“黄金谷”产品顺应了近些年二次元消费者多样化的周边收藏需求，超人气的二次元IP通过大众商业品牌进入人们的生活之中，建立与年轻消费者的情感共鸣，是当今黄金品牌深度连接年轻群体与亚文化爱好者的一次积极尝试。

如果说动画联名指向特定的粉丝群体，那么带有玄学色彩的好运手串则辐射到了更广泛的人群。从被赋予能量疗愈功能的水晶手串，到寺庙里一串难求的香灰琉璃手串，玄学营销直击当代年轻人痛点，形成以满足情绪价值、获取心理安慰为目的的消费新增长。

在电视剧《繁花》中，马伊琍饰演的玲子与胡歌饰演的宝总在一次争吵中翻出一盒首饰，以爱财面目示人的玲子激动地守护自己的黄金戒指并大声喊道“黄货压邪”，成为剧中让观众津津乐道的名场面之一。

在众多影视剧中，黄金与黄金制品都是大家贴身守护的对象。除了它作为一般等价物所代表的高价值以外，在东亚文化中，黄金一直被视为财富、地位和权力的象征。如今，人们普遍认为佩戴黄金饰品可以带来好运，辟除不详之气，毕竟“真金不怕火炼”，其稳定的化学特性常常被联想为驱邪庇佑、守护平安的超自然力量。

玄学力量一线牵，黄金也不能免俗地加入了这场祈福转运的手串之战。以老庙黄金新推出的“一串好运”系列为例，珍稀玉石与天然檀木组成主体躯干，黄金串珠点缀其中，不同材质相互碰撞，集结多方能量为手串佩戴者保驾护航。

老庙黄金把目标客户对准职场打工人，捕捉情绪稳定、升职加薪、财富自由等普遍心愿，用简约时尚的设计让黄金手串真正进入日常穿搭，成为兼具功能性与造型感的实用类单品。

老庙黄金一串好运系列

走进今天的商场柜台，以老庙黄金为代表的黄金品牌已然更加多元，它们摆脱了陈旧厚重的刻板印象，主动捕捉流行热点、接纳社会情绪，以灵活轻盈、关怀至上的方式革新产品设计，让黄金的受众向年轻群体不断延展。

奢侈品黄金

六月，全球奢侈品龙头集团LVMH的高层到达北京SKP-S商场进行视察，奢侈品公司的商业高管跨国巡店并不是一件稀奇事，但这一次，他们在巡视完本集团的门店后，转头走进了一家中国本土黄金品牌——老铺黄金。

2024年，全球金价增长趋向平缓甚至偶尔回落。在这样的背景下，中国黄金消费总量为985.31吨，同比下降9.58%，其中黄金首饰消费量为532.02吨，同比下降24.69%。

而与之相反的是，今年春季，老铺黄金发布港股上市后的首份年报。2024年，老铺黄金销售业绩高达97.95亿元，同比增长166%；实现净利润14.73亿元，同比增长254%；毛利约为35.01亿元，同比增长163%。两组数据的对比衬托出老铺黄金强劲的商业能力，在黄金消费品相对遇冷的阶段仍旧高歌猛进、一路增长。

老铺黄金店内陈列

事实上，早在今年五月的LVMH媒体会中，就有记者对中国消费市场反响平淡、业绩下滑的状况发出了提问，集团副首席执行官Stephane Bianchi表示，“中国大陆的消费者在喜好上已经发生变化，一些中国的本土品牌尤其是珠宝公司发展迅猛，对我们造成了不小的冲击和影响。”

尽管会议上并没有指出特定的名字，但从财报数据和最近商场的视察行动中，我们不难推测老铺黄金已在商业上取得了十分亮眼的成绩，并引起了国际奢侈品行业对中国大陆客户偏好发生转变的重视。

不同于周大福、老凤祥等传统黄金品牌，老铺黄金的定价并不随国际金价和黄金市场的单克价格波动而改变，它更像一个以黄金为制作原料的奢侈品品牌：每件商品有固定的价格，并会在每年进行两到三次的涨价。据数据统计，老铺黄金中单价在1万至5万元的产品占总数的60%左右，计算到每克重约是其他品牌的1.3倍，目标客户指向了具有一定经济实力里的高净值人群。

走进老铺黄金的线下专柜，店内装横体现出典雅华贵的中式美学，陈列其中的产品也同样体现着传统工艺的审美取向和精神信仰。品牌打出“古法金”的招牌，专营中国古法手工金器，并传承融合非遗技术，于2019年注册足金镶钻“老铺点钻”的突破性工艺。

老铺黄金线下门店

无论是带有美好寓意的葫芦项链、十字金刚杵，还是做工精美的花丝蝴蝶、玫瑰花窗，无不体现着中式传统工艺的精细与繁复之美。花丝、掐丝、珐琅、镶嵌等古老技法，在当代设计师的巧思下焕发新生，以更据现代审美的面貌成为年轻人追捧的时尚符号。

同时，老铺黄金签约故宫博物院、敦煌研究院等12家文博机构，将馆藏文物中的纹样、款式用现代黄金的工艺呈现，把门店打造成黄金制造的历史博物馆。每一件作品不仅是贵金属的雕琢，更是文化的传承与对话，让“非遗”通过商业的助推被更多人看到、被更多人认可。

老铺黄金金胎珐琅莲瓣纹鸡心杯(左)/明代青花莲瓣纹鸡心碗(右)

显然，如今的黄金成功揭示了年轻一代对传统文化的重新认识，他们不再将传统与过时画上等号，而是以开放的姿态欣赏中式美学的深厚底蕴，通过配饰、摆件等方式主动地融入自己生活的各个角落。从工艺到设计，从符号到精神，黄金正以更时尚、更富有内涵的姿态获得年轻一代的认可，成为审美主流的重要部分。这一带有东方韵味的古老金属担任着传统文化基因的当代转译，用现代美学卸下历史的厚重，成为新消费语境下兼具收藏价值与艺术内涵的奢侈选择。

可穿戴的投资储蓄

翻开黄金品牌的官网，价格最低的耳钉定价在2000元左右，对刚刚入门或者经济实力一般的顾客来说是十分友好的。这些价格较低的单品，相对来说工艺更为精简、黄金的重量也更轻，在某种程度上遵循着黄金以克重定价的市场普遍规则。

特别是像老铺黄金的黄金克均价远高于其他品牌，所以在二手市场上形成了一条独立的回收与流通体系。相较于卡地亚等大牌首饰三到五折的折价回收，老铺黄金的回收价格始终维持在市场价的八折左右浮动，这一溢价优势充分彰显了黄金饰品的长期价值与市场认可度。

老铺黄金飞龙、凤舞吊坠

对于市场上常见的黄金品牌而言，以旧换新则更具有性价比，各大商场也深谙这一现象的存在。它们在卖场中密集布局黄金品牌的专柜，同时配套设立专业回收点，参照国际金价实时结算，使消费者能够迅速变现旧金饰，即刻转化为新的消费力。这种循环式的消费模式，既盘活了存量黄金的价值，又有效刺激了消费需求的持续增长。

这些正是黄金得天独厚的优势所在，不同于钻石、翡翠等矿石，一旦进入生产流程就意味着“开弓没有回头箭”，前者作为一种硬度低、延展性高且化学性质稳定的金属，可以溶解、锤炼，不断“重生”变换新的形态。

琳朝珠宝有凤来仪妆匣盒

从长远角度来看，黄金的可循环特性契合了正在蓬勃发展的可持续消费理念。旧饰品回炉重铸，既保持材质价值不变，又能焕发新的艺术生命，这种"永恒轮回"的特质将让黄金在饰品领域愈发受到重视，并随着工艺技术的发展走在迭代更新的最前沿。

在黄金价格持续飙升的时间里，一场全民性的“淘金热”也在悄然蔓延。黄金饰品不仅在设计上发挥装饰作用，更是成为一种财富的象征，一份隐形的心理资产。当消费者将金饰佩戴于身时，仿佛自身的能量也与黄金的繁荣同频共振。在当下充满不确定性的经济环境中，“穿金戴银”对抗了货币保值带来的不安与焦虑。

无论金价的增长能否能抵御通货膨胀的压力，也不论黄金作为投资品是否如数据显示的那般可靠，当下的消费情绪已经将它推向了争相追捧、炙手可热的位置。

值得注意的是，这股21世纪的“淘金热”从之前传统的储蓄型购买，如今转向了更具现代性的消费型投资。在保留黄金金融属性的同时，消费者更愿意为审美意趣和情绪价值下单，各个黄金品牌敏锐地察觉到了商业走向，正逐渐寻找更加年轻、更具粉丝号召力的明星艺人合作，通过多种形式构建品牌认同、培养消费习惯。

演员任嘉伦

黄金饰品或许会随着市场的潮起潮落而沉浮不定，但它在人们心里可谓是永恒的经典。这份长期主义价值早在人类文明铸造货币之前，就已在宇宙深处淬炼集结了上亿年之久。它见证过超新星的爆发，承受过地壳运动的熔铸，最终以耀眼的光泽降临人间，绽放着物质不灭的宇宙真理。