如果把来自抖音、快手、微博、小红书、B站这五大内容平台的头部红人聚集到一起，进行一次比赛，那么谁是最红的那个？

最近，还真有一档综艺干了这件事。正在优酷热播的《我赞红人》不仅将不同平台的红人请到了同一舞台上，还让他们心甘情愿步入一场随时可能淘汰的生存游戏。

来的确实都是“红人顶流”，比如：从草根逆袭的初代红人张全蛋、在海外传播中华文化的博主毒角SHOW、主打文物知识传播的听泉赏宝……以及来自国风、美妆、生活、游戏、美食、时尚、电商、颜值、二次元等诸多细分赛道的创作者，一共69组，将在节目中来一次巅峰对决。

毒角SHOW

俗话说“人红是非多”，这么多红人在一起注定更不平凡。《我赞红人》首轮行业关注赛就已经“血雨腥风”，在红人互投关注环节，有人结盟、有人倒戈、有人靠内容杀出血路，也有人因耍小聪明骗取关注被当场拆穿，总之为了晋级每个人都使出浑身解数。

《我赞红人》以新鲜的视角、突破性的赛制走出了一条综艺新赛道，而通过对多平台不同红人的多角度展示，打破了很多人对“网络主播”的刻板印象。那么，节目是如何研发出来的？究竟什么样的红人能入选，又是如何说服他们原来这场“大逃杀”的？

带着这些问题，博客作者对话虎鲸文娱集团优酷梧桐工作室负责人、《我赞红人》总制片人吴晓，听她讲了主创团队是如何让节目从无到有、又是如何请来那些“看似不可能会来的红人”的故事，以及节目背后更广泛的意义。

在她看来，“红人”不等于泛娱乐化，而应该涵盖文化传播、知识科普、公益实践、生活服务等多个领域。《我赞红人》不能只呈现流量，更应该直视生态，红人的核心还是内容创作者，所以社会价值、文化内涵都是考核维度，而用户则是终极裁判。

一副中国当代红人群像

在综艺市场竞争白热化的当下，创新已经成为内容团队生存和突围的关键。而将视角对准网络红人，拍摄一档反映中国红人生态故事的想法，在吴晓心中早已有之。“我们在做新场域研发的时候发现，在短视频平台，红人已经影响到用户生活的方方面面，甚至占据了我们更长的时间。”《我赞红人》就是在这样的期盼下应运而生。

然而，一个没有经过市场验证、需要摸着石头过河的全新项目，最终实现落地，中间要经过的艰难和压力可想而知。对于《我赞红人》来说，最大的核心就是“红人”，而在长达七八个月的选角过程中，主创团队面临的最大挑战并非“找不到人”，而是“谈不下来”。

综艺中对传统艺人的邀请，往往是通过经纪公司层层沟通，但红人不同，他们往往集老板、经纪人与内容创作者三重身份于一身。红人的时间与金钱挂钩，大部分时间都要给到商单合作，而综艺需要嘉宾长时间参与录制，矛盾点就出现在这里。

“我用综艺方式去邀请他的时候，他们需要按照商单的合作模式来谈合作。”吴晓对博客作者说，团队之前聊了一批不错的人，都要签合同了，因为商业活动，突然就不来了。一开始，吴晓没有预想选人过程会这么波折，她和团队只能用笨办法“一个一个地上门（去沟通）”，正是这种“以诚意换诚意”的原始的方式，最终打动了很多红人。

比如，听泉赏宝就是在双方真诚沟通后一拍即合的。在决定邀请听泉赏宝时，大家都预想过他会是一块难啃的骨头。但作为头部网红，他不来的话，节目总像缺点啥，于是决定试一试。没想到当听泉赏宝听完吴晓对《我赞红人》节目意义的讲述后，很痛快地表示要参加。

听泉赏宝

节目中，当听泉赏宝挥着折扇、伴随着那句熟悉的“无人扶我青云志，我自踏雪至山巅”一步步出现在大家面前时，台下坐着的、来自不同平台的红人们都忍不住惊呼“开门了”。谁也没想到，这位抖音粉丝3655.7万、几乎每场直播都是10万+观看人数的头部红人真的来了，就连“我赞助力团”的成员张绍刚都十分惊讶。

而在OG人选的邀请中，毒角SHOW是吴晓希望敲定的重要选手之一。一方面，毒角SHOW拥有充沛的创作能力，自2016年爆红到现在持续产出优质内容，无论是流量还是质量都符合要求；另一方面，出于综艺效果考虑，节目必须要有一个那种“大神选手”，满足OG的设定。

最开始，大家都以为搞定毒角SHOW的过程会非常难，却出人意料地顺利，他们迅速地与角角取得联系，对方很快答应下来。从毒角SHOW的角度看，他觉得网红业态发展迅速，中国需要一个呈现真实红人生存故事的节目。由于节目录制时间较长，毒角SHOW需要始终佩戴他那标志性的头套，为此他还大概准备了4-5个头套做备用。

节目中的毒角SHOW

相比来说，选人最难的是“颜值赛道”。这个赛道红人数量众多、粉丝量级接近，但节目组不仅要看流量和内容，更看重其是否具备“综艺感”，能否在镜头前自然表达，还要看是否具有冲突感和戏剧潜力。这一赛道的决策异常艰难，团队不得不进行多轮沟通才能做出最终选择。

虽然选人过程一波三折，甚至到节目录制的前一天选人工作还没完全结束，但让吴晓感触很深的一点是，抖音、快手、微博、小红书、B站这五大平台都给予《我赞红人》这个节目极大的支持。平台之间虽然看似是竞争关系，但在关注整个中国网络主播的这个大前提下，他们之间并没有互相抵触，“他们认为我们（优酷）作为一个长视频平台，来做这件事是比较合适的。”

吴晓记得特别清楚，她和团队第一次去找平台沟通时，对方意识到他们在选人上存在一些问题，比如一些红人的方向、数据不是很精准，主动提供了有效的建议和帮助。不仅将平台的权威数据贡献出来，还让吴晓和选角团队有机会重新调整方向，替换新的人选进入选角池。

最终，各平台都输送了一批优质的红人，更是覆盖了乡村助农、非遗传承、潮流抽象、职业电商等多元赛道。这群69组来自不同平台、不同赛道的内容创作者，在《我赞红人》的舞台上共同构建了一幅中国当代红人群像的生动图景。

懂内容、懂人心，才能活下去

聚集了合适人选，该如何发挥他们的效能，讲述一场展现中国红人生存图景的生动故事？《我赞红人》的主创团队其实思考了很久。

吴晓认为，一直以来，优酷都在关注青年文化，在内容时代不断锚定流行文化坐标，秉持着以创新洞察为引擎，以价值表达为内核的初心，所以《我赞红人》不应该只是一档综艺，更应该是一场对当下中国红人生态多样性、专业性的探索过程。

在两年多的调研里，多方平台的建议也为他们提供了一些新的思考，让团队逐渐明晰了方向，也明确了节目的核心，那就是《我赞红人》绝不做成养成类节目，而是要打造一场充满高能和刺激感的“大逃杀”游戏。

一方面，红人们已经是行业里的顶流，每一个都在各自的赛道里身怀绝技，所以在综艺节目中，这群人已经不适应养成叙事了；另一方面，不同的平台有不同的调性，细分赛道的红人触达的领域也不同，如何在节目中建立标准和多维评价体系，更为重要。这两方面都直指内容本身，而非单一的数据流量。

所以《我赞红人》需要做的是激发这群人的潜能，在一个模拟现实网络环境中，红人们如何在这个舞台上，用内容拼杀出一条血路。在这个过程中，每位红人的每一次决策，他们的思维模式和行为动作，都在印证着为什么千千万万的人里，长红的会是他们，这本身已经极具戏剧张力和故事感了。

首期节目的行业关注赛就展现了一场生动的丛林法则生存战。现场70个账号玩家，每人拥有18个账号关注名额，喜欢就关注，不喜欢就取消，如果数据没有达标则会被淘汰。头部的红人如听泉赏宝、毒角SHOW这样的玩家，似乎成了最安全的玩家，因为他们粉丝数高，内容优质，现场很多玩家都觉得他们的排名一定是十拿九稳。而粉丝数量不多的中腰玩家，为了通关只能想尽办法，各显神通，也出现了很多戏剧性的场面。

一开始大家选择最安全稳妥的方式——用关注换取关注，两个人互粉各自得到对方的一票。然而这样算下来，票数总是不够的。于是为了赢，有的人兵行险招，玩起了“宫斗”手段，比如账号玩家陈子由明面上答应和对方互关，但得到对方的一票后又偷偷取关，用多出来的名额去骗取下一个人的关注。这样做的风险很大，最终他的骗取关注行为被场上的其他红人当面戳穿，之前的努力全都白费了。

头部红人为了赢，在策略上下功夫，从利他角度出发获取关注。比如毒角SHOW就利用自己内容优势和粉丝优势，答应能给他关注的红人，可以和他合作一条短视频。节目中他直指核心，“大家来到这个节目，肯定是想带点啥走的，如果不能晋级，线下跟我合作一下，我觉得对他们来说，也是一种收获，他获取了流量，我获取了关注。”对于流量基数不高的红人来说，不管最后自己有没有晋级，这都是一桩不会输的买卖，于是欣然答应。

这则高压的赛制对中腰部账号玩家来说，想要赢就要想出各种法子，有的人勇敢地站在台上，表演自己的才艺绝活，把内容直接带到大家面前，比如李艺现场表演非遗艺术“变脸耍牙”的绝活征服了不少玩家，直接将自己的关注给了他。

李艺·变脸耍牙

“我赞助力团”中来自中国人民大学传播学副教授董晨宇认为，这个赛道主要就是看三个点，一是红人们的视频内容质量，二是他们的人情世故和游戏博弈，三是资源和能力。每个参与这场游戏的账号玩家们，都在资源、人脉与生存智慧的全面博弈中寻找自己的生存之路。

有人靠内容杀出血路，有人借联盟积累筹码，也有人因背叛自食其果，说到底就是看谁更懂内容、更懂人心，才能在这场游戏中活下去。就像董晨宇所说，“网红”更应该被称为内容创作者。

董晨宇

吴晓觉得，《我赞红人》正在为众多的自媒体创作者们提供一个为职业形象正名的渠道，节目中他们为了获得关注展示自我的过程，正是展示创作能力的过程。特别是对文化传承类、公益服务类、经济赋能类、乡村振兴类博主的呈现，更能引起观众的深度情绪共鸣。

回归用户视角

《我赞红人》播出后，微博上的一个热搜话题是#我赞红人不是谁都能参加#，即在这场跨领域生存战中，红人的综合能力非常重要，专业实力、人格魅力、社会价值三个维度缺一不可。

尤其第二赛段，平均时长、观看人数的赛制比拼更加激烈，来自不同平台、赛道领域的红人们需要同台竞跑。他们需要在短时间内吸引观众停留，对于一些以短视频起家的主播来说，比赛显得冷血又残酷。

张师尧

吴晓还记得，在得知“青海摇”发起者头部网红张诗尧在第二赛段被淘汰时，她整个人都是懵的，“我自己都没有想到。”节目录制到直播竞场那场，赛制考核要求玩家们在规定的时间内直播，平均观看人数要达到标准才能晋级，人气颇高的热门选手张诗尧爆冷出局。

这样的结果让很多人都难以接受，而关于赛制是否公平，社交平台上观众不乏讨论声音。但对吴晓来说，这是必须要做的事情，“流量的分发的逻辑其实挺难的，所以（红人）需要具备更多的能力，我们放在一块比，是因为生态就是这样的。”在她看来，红人们的日常生存空间就是如此，他们日常的竞争不止是同赛道、同领域，而是和各个方面的红人比拼，《我赞红人》要做的，是给观众呈现一个真实的红人生存图景。

直播赛段时，节目组只给玩家们提供了基本的直播场地，而每个直播间的具体设计和布置都是玩家们自己亲自上手的。吴晓记得，比赛前一天，好几个红人如迪迪不畏、ClaraLee克拉拉都提前一个晚上布置，为得就是能在第二天直播时有更好的状态。

直播中的ClaraLee克拉拉

玩家们对这样的赛制设计是接受的。节目中，代古拉k在得知赛制的那一刻表示：“说明未来自媒体人一定要是多边形战士，像我这种只是天赋点在于制作短视频，肯定是万万不行的。未来既要短视频也要长视频，也要会直播，全能型。”

实际上，在最初关于《我赞红人》的赛制设计上，吴晓和团队也经历过一段纠结的时期。“我们当时甚至有一阵，（节目）的定位不是特别清晰”，作为内容创作者，他们从自身的综艺视角出发去设计规则，几轮下来总是不满意。

直到他们转换了思路，《我赞红人》的赛制思路应该依靠用户视角展开，毕竟这是一档真实又残酷的竞技真人秀节目，用户才是评判内容好坏、分发流量的那个关键。包括节目中，“我赞助力团”的成员拥有捞人的权力，前提也是从用户视角出发的，“他们代表的就是用户视角”，吴晓对博客作者说。

有一个插曲是，节目中，刘维和在下悟空是也组成了搭档一起直播，在刘维强大的人脉帮助下，他们的直播间连线了杨迪和皮皮朱，在一个小时的直播时间里，尽管他们的观看人数一度达到2万+，但总是缺那么点运气，没能成功晋级。

刘维和在下悟空是也

当“我赞助力团”的成员们可以从被淘汰的玩家中选择晋级主播时，五位成员不约而同地选择了刘维和在下悟空是也这一组。然而得知只能晋级主播一人，助播刘维要淘汰时，黄子韬十分不忿，希望节目组能够考虑现实情况，更改规则。回忆当时的紧张氛围，吴晓当时很坚定，她依然要遵循规则，因为《我赞红人》的核心是一场顶尖高手的正面交锋，而选择权始终在用户手中。

实际上，用户视角不只是《我赞红人》节目赛制的设计思路，也是内容行业的生存法则，亦是网络主播这个行业必须面对的事情。

嘉宾黄子韬和龚俊合作短视频

2024年，“网络主播”被纳入国家新职业目录，2025年中国演出行业协会发布《网络表演（直播与短视频）主播职业能力划分要求》团体标准，首次明确职业主播的定义、分级体系和评价指标。据统计，中国网络主播的职业规模已达3880万人，不仅成为了一个代表新模式、新业态、新场景的主流职业，更与数字经济、社会就业深度融合，极大地激发了传统行业的发展潜力。

在这个背景下，《我赞红人》重塑着红人生态，推动着红人们单项冠军向全能选手进化——这背后，是整个行业从流量博弈向价值创造的深层转向，只有真正理解用户、创造价值的内容，才能穿越周期。